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          浙江省電子商務促進會數字貿易研究院:《浙江電商品牌發展報告》(PPT)
          浙江省電子商務促進會數字貿易研究院發布時間:2020年10月28日 10:30:54

          (網經社訊)近期,浙江省電子商務促進會數字貿易研究院和浙江國貿數字科技有限公司聯合編制“浙江省電商品牌指數”,并針對服裝服飾、家具家居、機械設備等20個浙江特色產業集群,抓取TOP100品牌排行榜,并在此基礎上形成《浙江電商品牌發展報告》。

          報告指出,浙江電商品牌發展具有兩個特點。一是區域發展不平衡。從市級來看,杭州、金華、溫州、臺州、寧波、嘉興,六市擁有品牌總數占浙江省電商品牌比例達90%。從縣(市、區)來看,義烏、永康市、江干區、西湖區、余杭區、蕭山區、濱江區和慈溪市,占全省比例達39.5%。二是與產業集群緊密結合。從各品類的品牌數量情況來看,浙江省的電商品牌主要分布在服裝、汽摩配、小家電、鞋、廚具、箱包、床上用品等行業,這與浙江的制造業基礎高度相關。

          報告建議,企業需要塑造品牌信仰,形成差異化發展;采用多品牌策略,區隔品牌定位;發展直播新零售,創新運營方式。政府需要實施電商品牌培育工程,加強品牌網絡營銷推廣,加大品牌保護力度和完善品牌培育生態服務。

          同時,報告以南極人、奧康、張小泉和網易嚴選四個案例為著力點,分析闡釋了中小廠商、制造企業、老字號和零售電商平臺的品牌發展路徑。

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